La
historia de la comunicación se remonta a los orígenes de la humanidad, pero a
partir del desarrollo de los medios impresos, numerosas transformaciones han
revolucionado el modo en que los seres humanos comparten sus pensamientos.
Al
pensar en las características particulares de cada MCS observamos que éstos
tienen características semejantes más allá de la diversidad cultural. Podemos
decir que los medios de comunicación constituyen un fenómeno global que, más
allá de algunas diferencias naturales, trasciende las diferencias particulares
de las distintas sociedades.
Para
iniciar el estudio de los Medios de Comunicación Social desde un punto de vista
histórico, resulta necesario realizar esta revisión desde cuatro aspectos:
- La tecnología
- El entorno socio-político
- Aspectos económicos y comerciales
- Realidad cultural: actividades, funciones y
necesidades de una determinada sociedad.
- Frecuencia regular de publicación
- Objetivos comerciales: se sostenían a través
de la venta
- Finalidad del contenido:
- Carácter público
- Desconexión con fuentes identificables
(excepto periódicos oficiales)
- Independencia
formal del estado y de otros grupos de interés
- Aceptación
de la prensa dentro de la estructura social
- Institución
prominente de la vida política y social
- Fuerte
conciencia de responsabilidad social y moral
- Nacimiento
de la profesión de periodista
- Es aprovechada como un negocio
comercial rentable.
La publicidad aparece como medio de financiación: el aviso publicitario tiene un costo que aumentará en proporción directa con la cantidad de lectores. Esto permite una reducción del precio de cada ejemplar lo que permite incrementar a su vez la demanda del periódico. El costo de la edición ya no es transferido a los lectores sino a los anunciantes.Los libros
El libro es bastante independiente del
lugar y del tiempo en cuanto al uso, y sus contenidos también está poco
constreñido por el tiempo histórico y el espacio geográfico. En cuanto a la
segunda gran dimensión, la política, el libro está frecuentemente asociado con
la libertad, aunque su potencialidad para la disidencia esté sujeta a
limitaciones, goza de una especie de "aura" política, pese a ser
escasos los libros que han tenido una importancia política directa.
La historia de los MCS modernos comienza con el libro impreso el
cual fue desde muchos puntos de vista una revolución. Sin embargo, la impresión
de libros inicialmente no fue más que una técnica capaz de reproducir en serie
textos antiguos.
La prensa
El
periódico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro de unos
límites, pero difiere de todos los demás puntos, en cuanto al uso, del libro.
El contenido no es unitario sino múltiple (el modelo des supermercado) e
históricamente muy concreto y perecedero, y el suministro está muy dirigido y
organizado por otros (la organización de la prensa).
La definición de periódico en la
dimensión de las relaciones sociales diverge curiosamente de la del libro. La
lectura del periódico es una actividad individual, pero pública, que tiene
lugar en cafés y lugares públicos tanto o más que en las casas, de modo que
constituye una especie de puente entre lo privado y lo público. Por lo demás,
es muy variable, según las distintas formas.
Desde
el desarrollo de la imprenta en Europa, hasta el nacimiento de los periódicos
tal como los concebimos en la actualidad, transcurrido más de dos siglos.
Los
primeros periódicos, tenían en común las siguientes características:
·
Información
·
Documentación
·
Publicidad
·
Entretenimiento
La
prensa y el poder político
Desde
un principio, la prensa ha sido un adversario real o potencial del poder
establecido, aunque desde el punto de vista del estado y de los intereses
creados más que desde la realidad. En la historia de la prensa hay
acontecimientos en los que hubo enfrentamientos con el poder: medidas contra
editores, directores y periodistas.
La
prensa y los sectores populares
El
desarrollo de la prensa comercial ha permitido a las clases populares el acceso
a la información. No obstante, en la evaluación de este hecho deberán
considerarse también otros factores como las mejoras tecnológicas, la
alfabetización y la reducción de precios.
Cabe
destacar que la penetración de la prensa en los sectores alejados de las clases
dominantes se produce en la mayor parte de los casos después de la 1ra. Guerra
Mundial.
La prensa y la élite
Se
denomina fase "alto burguesa" al período que va desde mediados del
siglo XIX hasta fines del siglo XX. Esta etapa fue el resultado de diversos
acontecimientos y circunstancias que culminaron con el asentamiento de una
clase capitalista conformada por profesionales.
Los
principales rasgos de esta prensa "elitista" fueron:
La prensa comercial
La
prensa de masas o prensa "comercial" se caracteriza principalmente
porque:
Podemos
afirmar que surge una nueva clase de periódico como consecuencia de la
comercialización: más ligero, más entretenido y también, más sensacionalista.
Surge la atención hacia los casos policiales, los escándalos públicos, la vida
privada de las estrellas y otros asuntos similares, que son comunes para
nosotros porque continúan hoy en día.
El cine
En
cuanto a la experiencia en el uso, el film/cinema sólo es comparable a la
lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de contenido:
las historias fílmicas. Por lo demás, la situación difiere en lo tocante al
suministro, que es limitado y se halla controlado por otros, en la naturaleza
colectiva o social de la experiencia cinematográfica y en el alto grado de
determinación espacio-temporal. No obstante, el repertorio cinematográfico tal
vez comparta algunos rasgos con la literatura al distanciarse con frecuencia de
sus determinantes espacio-temporales.
La radio
En cuanto al uso, ha pasado de ser una
forma de entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a ser un
instrumento individual adaptado a determinadas funciones, especialmente entre
los jóvenes. También se está definiendo más que nunca como un acompañamiento de
fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas unidades de contenido
se les concede relativamente poco peso específico y en cuanto a su uso es
bastante independiente del lugar y del momento, pero el contenido está
organizado por otros.
La televisión
La
televisión comparte algunas de estas características definitorias, pero es
taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso más bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso más bien familiar que individual, y sigue estando muy constreñida en el
espacio y el tiempo. También en este caso la situación cambia rápidamente
debido a la difusión de los videos y el aumento del número de televisores por
familia. Políticamente, la televisión es muy sensible, está muy próxima a los
centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulación.
